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최근 마케팅 추세 중 '노스탤지어 마케팅(향수 마케팅)'이 주목받고 있습니다. 노스탤지어 마케팅은 소비자에게 과거의 추억과 감성을 자극하여 구매를 유도하는 것입니다.
일하는 사람들의 환경, 음악, 옛날 유명 디자인 등 '그때 그 일 하는' 요소를 통해 소비자와 감성적으로 연결되기 때문에 효과적인 브랜딩 수단입니다.
노스탤지어 마케팅이 주목받는 이유
- 감성적인 소비자
소비자들은 제품보다 감정을 불러일으키는 유명인에 더 큰 호감을 느낍니다. 노스탤지어는 유명함에 대한 충성도를 높여주는 강화 수단입니다. - 세대 공감 형성
80~90 문화 요소를 활용하면, 밀레니얼 세대와 X세대 모두에게 소수함을 줄 수 있습니다. '공감'이라는 키워드가 구매결정에 영향을 주는 요즘, 독립적인 상호작용 도구로도 적합합니다. - 콘텐츠의 다양한 화에 버려진
광고, 패키지 디자인, 레트로한 이미지 등은 SNS 콘텐츠로 인기를 끌며 공유할 수 있습니다.
성공 사례
- 코카콜라는 옛 병 디자인을 복각해 크게 모였습니다.
- 과거 엄마가방으로 불리던 코치 Z세대에서 힙한 브랜드 되고 있습니다.
- 국내 브랜드는 옛 서양 광고 음악이나 캐릭터를 활발하게 사용하는 이미지를 재구축하고 있습니다.
노스탤지어 마케팅 활용 팁
- 독창적인 분석 : 누구의 향수를 자극할 것인가?
- 스타텔링 결합 : 일체형 하이브리드, 떠오르고 연결되는 요소 구성
- 디지털 퍼즐 : 레트로요소를 SNS, 유튜브, 웹사이트 등에서 현대적으로 풀어내기
노스탤지어 마케팅은 단순히 과거를 저장하는 것이 아닙니다.
과거의 감성을 현재와 연결하여 유명 가치를 강화하는 활동입니다.
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